Bir basın bülteni, gazetecilere ve medya haber kuruluşlarına gönderilen ve haber değeri hakkında bilgi veren kitleye bilgi veren resmi bir açıklamadır. Basın bültenleri tipik olarak 500 kelime civarındadır ve başlık, özet paragraf ve gövde kopyasından oluşan standart bir format izler. Basın bülteni türleri arasında yeni işe alım duyuruları, sponsorlu etkinlikler ve ortaklıklar bulunmaktadır.
Bir basın açıklaması oluşturma ile ilgili en zor kısımlardan biri nasıl gönderileceğini bilmektir. Önerilen basın bülteni hizmetimiz olan eReleases, basın bülteninizi Associated Press, PR Newswire ve diğer medya kuruluşları ve gazeteciler dahil olmak üzere binlerce medya ajansına gönderir. E-Bültenleri inceleyin ve bugün ilk basın bülteninizden% 33 indirim alın.
E-Bültenleri Ziyaret Edin
Basın Bülteni Nasıl Çalışır?
Bir basın açıklaması üç aşamada çalışıyor. İlk olarak, işletmeniz yeni bir işe alma veya yeni bir ürün lansmanı gibi paylaşmak için haber değeri yüksek bir etkinlik belirler. Ardından, bu belirli odağı çevreleyen bir basın açıklaması - katı bir format izleyerek - ve manuel olarak veya e-Yayınlar gibi bir dağıtım servisiyle ilgili medya kuruluşlarına gönderirsiniz. Medya ajansları daha sonra etkinliği web sitenize veya diğer haber kanallarına yayınlayarak etkinliğinize hedef kitlenize ulaştırır.
İşte bir basın açıklaması yaşam döngüsünün üç ana aşaması:
- Basın bülteni için haber değeri taşıyan bir etkinlik tanımlayın: Haber değeri taşıyan bir basın bülteni konusu olarak görüşmek istediğiniz etkinliği, duyuruyu veya iş faaliyetlerini belirleyin. Bir şeyin “haber değeri” olarak nitelendirilebilmesi için, müşteri tabanınızın veya endüstrinizin çıkarlarıyla alakalı olmalıdır.
- Basın bültenini yaz: İyi yazılmış basın bültenleri belirli bir düzende belirli yapısal unsurlar içerir. Bu unsurlar manşet, tarih, açılış paragrafı, vücut, kazan plakası bilgileri ve iletişim bilgilerini içerir. Çevrimiçi basın bülteni hizmetleri, bu doğru unsurları dahil etmeyi kolaylaştırır. Daha fazla bilgi için aşağıdaki nasıl yapılır bölümümüzü inceleyin.
- Basın bültenini gönder: Basın bildirisi göndermenin üç ana yolu vardır. İlk önce, kendiniz bir gazeteci ve medya ajansı listesine gönderebilirsiniz. İkincisi, basın bülteninizi ücretsiz çevrimiçi hizmeti kullanarak gönderebilirsiniz. Üçüncüsü ve en sık olarak, eReleases gibi ücretli bir servis kullanarak gönderebilirsiniz.
Bir basın bülteninin asıl yararı, haberlerde veya benzer medyada yerel veya ulusal olarak belirtilmiş olmasıdır. Bu, şirketinize önemli bir şekilde maruz kalmanızı sağlar ve ilgili bilgileri müşterilerinize veya sektörel ticaret yayınlarına iletir. Ek bir yarar, gazetecilerin basın bülteninize cevap olarak size ulaşması, daha fazla bilgi isteme veya bir görüşme için talepte bulunmasıdır. Bu gibi durumlarda, bir haber makalesinde yer alabilir veya yerel bir radyoda ya da televizyonda belirtilebilirsiniz.
Basın bülteninizi gönderdikten sonra etkisini, basın listenizdeki kişileri takip ederek veya genellikle çevrimiçi ücretli bir basın bülteni servisine dahil olan raporu inceleyerek değerlendirebilirsiniz. Düzenli olarak basın bültenleri göndermek, işinizi yerel farkındalıkta tutmaya ve kimliğinizi belirli bir sektörde veya toplulukta şekillendirmeye yardımcı olabilir.
Basın Bülteni Nasıl Yazılır
Basın bültenleri katı, 11 elementli bir format izliyor. Bir basın bülteni yazmak, basın bülteni odağınızı belirlemek, bir başlık ve alt başlık geliştirmek ve ardından bültenin gövdesini oluşturmak ve sonunda boyler bilgisi eklemek içerir. Basın bülteniniz, işinizle ilgili bir haber değeri taşıyan etkinlik hakkında olmalı ve yaklaşık 500 kelime olmalıdır.
Yardımcı olmak için, doğru formatı izleyen ücretsiz basın bülteni şablonumuzu inceleyin:
Basın bülteninin 11 standart elemanı
Basın bülteninin her bir bölümünü şu şekilde yazabilirsiniz:
- Şirket logosu üstte: Çevrimiçi bir basın bülteni sağlayıcısı kullanıyorsanız, basın bültenine dahil olmak için logonuzu yükleyebilmeniz gerekir. Bu görsel kimliği eklemek, markanızın imajını ve hafızasını arttırmaya yardımcı olur.
- İletişim Bilgileriniz: İletişim bilgileri basın bültenini gönderen kişinin adı, telefon numarası ve e-posta adresi olmalıdır.
- Çıkış tarihi: Genellikle, yayınlanma tarihi, basın yayınını gönderdiğiniz tarihtir. Ambargo altında denilen gelecekteki bir tarih olabilir.
- Basın açıklaması başlığı: Bu, herhangi bir basın bülteninde en önemli unsurdur, çünkü başlığınızı bülteninizin diğer bölümlerinden daha fazla kişi görecektir. Başlık, işletme adınızı ve newsworthy etkinliğinin kısa bir açıklamasını içermelidir.
- Bir alt başlık: Tek bir cümle veya fragman olan bu isteğe bağlı satır, herhangi bir acil soruyu yanıtlayarak, daha fazla ayrıntı belirterek ve okuyucuyu hikaye içine çekerek başlığa yayılır.
- Datelin: Bu satır, basın bülteninin yayınlandığı şehri ve eyaleti adlandırır. Bu çizgi özellikle bölgenizdeki bir etki için bir yerel olta balıkçılığı yapıyorsanız önemlidir.
- Açılış paragrafı: İlk paragraf basın bülteninin organını başlatır ve bedenin en önemli kısmıdır. Bu paragraf beş soruyu cevaplamalıdır: kim, ne, nerede, ne zaman ve neden.
- Ek kuruluş paragrafları: Vücudun geri kalanı, hikayeyi geliştiren ve oluşturan birkaç yüz kelimeden oluşur. Bir şirket lideri veya sözcüsünden alıntı yapılması bu bölümde standart bir uygulamadır.
- Ortak metin: “Kazan plakası” terimi, işi ve ürünlerini, hizmetlerini veya tarihini tanımlayan standart bir kapanış paragrafı anlamına gelir. Bu paragraf, basın açıklamasının en sonunda (vücuttan sonra) gelir ve 30 ila 100 kelime uzunluğunda olmalıdır. Okuyucunuza işinizin ne yaptığı hakkında net bir fikir vermek için işinizi tanımlayın.
- Notasyonu bitir: Basın bültenleri, sonucu belirtmek için genellikle üç hashtag ile sona erer - ### -. Çoğu çevrimiçi basın açıklaması sağlayıcısı bu bilgileri otomatik olarak içerir.
- Son not: İsteğe bağlı bir öğedir, ancak çoğu zaman gazetecilere yönelik ve daha fazlasını öğrenmeye davet eden son bir cümle eklemek isteyebilirsiniz. Bu hat onlardan sizi aramasını veya daha fazla bilgi için bir e-posta göndermesini isteyebilir.
Daha fazla bilgi için, Basın Bülteninin Nasıl Yazılacağı ile ilgili ayrıntılı makalemizi okuyun. Burada, her basın bülteni öğesinin eksiksiz bir dökümünü ve bunların nasıl öne çıkacağını bulacaksınız.
Basın Bülteni Nasıl Gönderilir
Basın bildirisi göndermenin, medya bağlantılarına e-postayla göndermenin, ücretsiz bir çevrimiçi hizmet seçmenin veya ücretli bir hizmeti kullanmanın üç yöntemi vardır. Kendiniz göndermek için, sürümün bir PDF'sini oluşturun ve gazetecilere ve medya kuruluşlarına ek olarak e-postayla gönderin. Çevrimiçi bir basın bülteni servisi kullanmak, basın bülteninizi yüklemeyi ve servisin ana hatlarıyla belirtilen adımları takip etmeyi içerir.
Ücretli bir basın bülteni servisi kullanmanızı öneririz. Ücretli basın bülteni servisleri zaman kazandırır ve ücretsiz bir servis kullanmaktan veya kendiniz göndermekten çok daha geniş bir görünürlük elde edersiniz. Ücretli bir basın bülteni servis sağlayıcısı için ilk seçimimiz e-Bültenler. İlk basın bülteninizden yüzde 33 oranında indirim alabilirsiniz.
E-Bültenleri Ziyaret Edin
Bir Basın Bülteni Kendiniz Gönderin
Kendinize bir basın bülteni göndermek için, medya listesi veya basın listesi adı verilen bir gazeteci listesi oluşturmanız gerekecektir. Bu listeyi geliştirmek, bir çalışma ilişkisi kurmayı içerdiğinden aylar hatta yıllar alabilir. En iyi basın listesi, kişisel olarak tanıdığınız ve ilgili bir kitleye veya sektöre bilgi yayınlayabilecek kişilerden oluşur.
İşte bir basın listesi oluşturma ve yayınınızı gönderme ile ilgili adımlar:
- Hedef kitlenizin önünde içerik yayınlayan medya kuruluşlarını ve bu medya kuruluşlarındaki bireyleri tanımlayın.
- Kendinizi ve işinizi tanıtarak ve paylaşacağınız haber bilgisine sahip olduğunuzda onlara ulaşmak istediğinizi açıklayarak bir ilişki kurun.
- Haber değerli bir etkinliğiniz olduğunda, onlara bir e-posta gönderin ve bir basın bülteni ekleyin.
- Ek bilgiye ihtiyaç duyup duymadıklarını veya herhangi bir şekilde yardım edip edemediklerini öğrenmek için onlarla birlikte çalışın.
Kendi basın listenize bir basın bülteni göndermenin artıları ve eksileri:
| Artıları | Eksileri |
|
|
Bir basın bülteni yayınlamak, bir basın listesini oluşturmak ve değerli, uzun vadeli ilişkiler geliştirmek için zamanı ve kaynakları olan şirketler için iyi bir yaklaşımdır. İşlem elbette ücretsizdir ancak zaman alıcı olabilir. Yerel medya kuruluşlarını ve gazetecileri bulma konusunda ayrıntılı bilgi için, lütfen “Yerel Basın Kapsamı Nasıl Elde Edilir?” Makalemizi inceleyin.
“Basın bültenleri göndermemeye çalışıyorum toplu halde . Sık sık gazetecilere, haberlerimizden bahseden kişisel bir not içeren bir e-posta gönderirim. Onlara söylemelisin niye ya perdesiniz onlar ve daha da önemlisi izleyicileri ile ilgilidir. ”- Susan R. Miller, Garton-Miller Media'nın ortak sahibi
Ücretsiz Bir Hizmet Kullanarak Basın Bülteni Gönderme
Ücretsiz basın bülteni dağıtımı sağlayan birkaç web sitesi var. Bununla birlikte, sendikalaşma seviyeleri düşüktür ve hizmetleri kullanmamak için geçen süreye karşı değer şüphelidir. Bu sitelerden değer kazanmak için sürümünüzü aynı anda birkaç farklı yoldan göndermelisiniz.
İşte ücretsiz basın bülteni hizmetlerinin iyi ve o kadar da iyi olmadığı hakkında bilmeniz gerekenler:
| Artıları | Eksileri |
|
|
Mevcut en iyi ücretsiz basın bülteni sağlayıcılarına derinlemesine bakmak için, lütfen En İyi 5 Basın Bülteni Dağıtım Hizmetleri hakkındaki makalemizi okuyun.
Ücretli Bir Hizmet Kullanarak Basın Bülteni Gönderme
Çoğu işletme, eReleases gibi birçok basın bülteni hizmetinden birini kullanarak çevrimiçi bir basın bülteni göndermeyi seçmektedir. Çevrimiçi bir basın bülteni göndermek için hesabınızı oluşturun ve daha sonra bir basın bülteni taslağından kopya kopyalayıp yapıştırmayı içeren sürecin her adımını izleyin.
Basın bülteni siteleri, basın bülteninizi doğru şekilde biçimlendirmenize ve büyük bir gazeteci, serbest çalışan, endüstri uzmanı ve medya kuruluşu ağına aktarmaya yardımcı olur. Çevrimiçi bir basın bülteni göndermenin temel nedenleri, zaman tasarrufu sağlaması, kullanımı kolaydır ve basın bülteni sendikasyonuyla binlerce gösterim elde edebilmenizdir.
Bunlar ücretli basın bülteni servisi kullanmanın artıları ve eksileri:
| Artıları | Eksileri |
|
|
En iyi seçimimiz de dahil olmak üzere ücretli basın bülteni dağıtım hizmetleri hakkında, lütfen 2018 için En İyi Basın Bülteni Dağıtım Hizmetleri makalesini okuyun.
Ücretli basın bülteni dağıtım hizmetleri için bir numaralı tercihimiz, uygun maliyetleri, kullanım kolaylığı ve geniş sendikasyon ağı nedeniyle e-Serbest Bırakma. Bugün kaydolun ve ilk basın bülteninizden yüzde 33 indirim kazanın.
E-Bültenleri Ziyaret Edin
Basın Bülteni Gönderme Sebepleri
İşinizde haber değeri taşıyan bir şey olduğunda ne zaman bir basın açıklaması yazmalısınız. Newsworthy etkinliği, yerel bir topluluk, endüstri veya özel ilgi grubundaki birkaç düzineden fazla insanın ilgisini çekecek bir şeydir. Küçük ve orta ölçekli bir şirketiniz varsa, belirli bir odağa bağlı olarak her ay bir basın açıklaması göndermeye çalışın.
Basın bülteni göndermenin en yaygın nedenlerinden bazıları şunlardır:
- Yeni bir çalışanı işe almak
- Yeni bir ürün duyurmak
- Yeni bir hizmet sunmak
- Bir kitap veya müzik albümü yayınlanması
- Çalışma ya da teknik inceleme yayınlama
- Yeni bir yer açmak
- İş yıldönümünü kutlamak
- Tanınan veya ödül alan bir çalışanı kutlamak
- Topluluk etkinliği ile ilgili yorum veya bağlantı yapma
- Bir etkinliğe ev sahipliği yapmak
- Bir etkinlikte bir çalışanın veya liderin konuşmasını sağlamak
- Ulusal bir medya kaynağından tanıma kazanmak
- Başka bir işletme, satıcı veya servis sağlayıcı ile ortaklık yapmak
- Bir yardım kuruluşuna veya nedenine katkıda bulunmak
- Staj fırsatlarını duyurmak
- Burs fırsatlarını duyurmak
Basın Bülteni Maliyetleri
Bir basın bülteni, özellikler ve sendikasyonun derecesine bağlı olarak, 0 ile 500 $ arasında değişmektedir. Ücretsiz göndermek için, ücretsiz bir basın bülteni servisi seçin veya bir basın listesi hazırlayın ve manuel olarak dağıtın. Ücretli servisler 300 ila 500 dolar arasındadır ve basın bülteninizi yayınlar ve binlerce mağazaya sunar.
İşte bu üç yöntemin her birinin bir özeti ve her birinin basın bülteninin maliyeti:
- Kendi oluşturduğunuz bir basın listesine gönderme (ücretsiz): Bu seçenek ücretsizdir ancak zaman ve çaba gerektirir. Basın kapsamını derinlemesine ele almak için, bir basın bülteninin ne olduğunu ve neden yararlı olduğunu daha iyi anlamanıza yardımcı olacak bir Basın Bülteni Nasıl Gönderilir başlıklı makalemize bakın.
- Ücretsiz basın bülteni servisine gönderme (ücretsiz): Ücretsiz hizmetler genellikle kullanımı zorludur ve sendikasyonu kısıtlıdır. Makalemiz, En İyi Ücretsiz Basın Bülteni Dağıtım Hizmetleri, seçeneklerin kapsamlı bir incelemesini sunar. Bu rotaya giderseniz, erişimi genişletmek için mümkün olduğunca çok sayıda göndermenizi öneririz.
- Ücretli bir basın bülteni servisine gönderme (300-500 $): Ücretli servisler, yayın gönderme için en yaygın yöntemdir, çünkü zaman kazanır ve yüksek düzeyde görünürlük kazanırlar. En İyi Basın Bülteni Dağıtım Hizmetleri hakkındaki incelememizi okuyun.
Tavsiyemiz, en iyi basın bülteni dağıtım hizmetimiz olan eReleases kullanmaktır. Ayrıca zamandan ve zahmetten tasarruf ederken diğer seçeneklerden çok daha geniş bir sendika kazanacaksınız. eReleases, Fox, CNN ve Associated Press gibi büyük medya şirketleri de dahil olmak üzere 5.000'den fazla ortağa sahiptir. İlk basın bülteninizden yüzde 33 indirim alın.
E-Bültenleri Ziyaret Edin
Basın Bülteni Göndermenin Önemi
Basın bülteni göndermek, işletmenizin hedef müşterilerinizin önüne geçmesini sağlar. Birçok işletme, topluluklarında veya sektörlerinde görünürlüğünü korumak için bir veya iki ayda bir basın bülteni göndermeyi seçmektedir.
Basın bülteni göndermenin yararlarından bazıları şunlardır:
- Basın bülteninizin binlerce siteyle paylaşılmasını sağlayarak büyük poz elde edin
- Gazeteciler tarafından röportaj yapma
- Daha geniş bir kitleye veya farklı müşterilere maruz kalma
- İşletmenizi tanınmış bir varlık olarak konumlandırma
- Markanızın güvenilirliğini vermek
- Daha fazla marka söz ve alıntı oluşturma
- Yerel haber ajansları ve gazetecilerle ilişkilerin iyileştirilmesi
- Bloomberg ve Financial Times gibi büyük yayınlar tarafından sendikalaşma
- İş ününüzü geliştirmek ve geliştirmek
Basın Bülteni Örnekleri
Basın bültenleri çeşitli konuları kapsayabilir, bu yüzden birkaç farklı basın bülteni örneğini farklı amaçlar için topladık. Burada sunulan her basın bülteni örneği, haber niteliğindeki olayı ele almak için kopyayı ayırt ederken standart yapıyı takip eder.
İşte çeşitli basın bildirisi türlerine örnekler:
- Yeni ürün lansmanı basın bülteni: TV Kulaklarından yapılan bu basın bülteni, yeni bir ürünün piyasaya sürüldüğünü, özelliklerini ve yeni ürünün pazarda nasıl bir fark yarattığını açıklıyor
- Ortaklık duyurusu basın bülteni: Şirketiniz bir satın alma işlemi yaparsa, yeni bir satıcı kiralarsa veya yeni bir ilişki kurarsa, birden fazla şirket yer aldığı için büyük bir basın açıklaması konusu yapar
- Hayırseverlik bağışını vurgulayan basın bülteni: İşletmenizin hayır kurumlarına farkındalık getirmek, mükemmel bir haber değeri taşıyan olaydır; Bu tür bir basın açıklaması, toplumda iyi niyete yol açarken, aynı zamanda spot ışığı olumlu bir değişim yaratan bir organizasyonla paylaşıyor.
- Kitap tanıtımı basın bülteni: En popüler basın bültenleri kategorisinden biri, yeni bir kitap veya albümü vurgulayanlar; Bu örnek, yazarın kimliğini vurgular ve okuyucuları yeni kitabı satın almaya teşvik eder
- Yıldönümü basın bültenleri: Genellikle, basın bülteninin kayda değer bir nedeni işinizin uzun ömürlü olması; Bir yıldönümü basın bülteni yayınladığınızda, işletmenizin başarısını ve yerel topluluğunuzu nasıl geliştirdiğini vurgulayabilirsiniz.
- Yeni kiralık basın bülteni: Pek çok işletme, yeni bir işe alım yaparken bir basın açıklaması yayınlamayı tercih ediyor ve bu makale kendi basınınızı yazmaya ilişkin ayrıntılı talimatların yanı sıra bu tür bir basın açıklaması konusuna birkaç örnek sunuyor
Makalemizdeki ek örnekler olan, En İyi 40 Basın Bülteni Uzmanlardan Örnekler, kendi basın bülteninizi oluştururken size rehberlik edebilir.
Sonuç olarak - Basın Bülteni Nedir?
İşletmenizle ilgili haberleri içeren ve haber ajanslarıyla paylaşılan basın bültenleri, her boyuttaki işletme için temel bir pazarlama tekniğidir. Basın bültenleri, işletmenizin önemini fark eden kişiler tarafından fark edilmesini sağlayarak müşteri tabanınızı ve gelirinizi artırmanıza yardımcı olur. Bir basın bülteni göndermek, ücretsiz bir servis kullanarak bir çevrimiçi servise (300 - 500 $) göndermekten veya bir basın listesine göndermekten biraz daha fazlasını gerektirir.
Bir basın bülteninin ne olduğunu anlamak, özellikle bir basın bülteni dağıtım servisi seçildiğinde zor olabilir. Maliyet ve etkinlik için eReleases en üst seviye bir seçimdir. Serbest bırakılmanız binlerce ilgili gazeteciye dağıtılacak. Bugün kaydolun ve ilk sürümünüzden yüzde 33 indirim alın.
E-Bültenleri Ziyaret Edin
