Yerel basın kapsamı, işletmeniz yerel gazeteler, radyo veya TV istasyonları tarafından desteklendiğinde veya tartışıldığında ortaya çıkar. Küçük işletmeniz için yerel basında yer almak için doğru yerel medya kuruluşlarını bulun ve dikkat çekici bir hikaye yayınlayın. Bu, işinizi yeni ve geri dönen müşterilerin ilgisini çekerek alakalı ve yerel bir izleyici kitlesinin önüne getirir.
Yerel basında yer almanın bir yolu, yerel medya kuruluşlarınıza basın bülteni göndermektir. Newswire, bir basın bülteni yazmanıza ve biçimlendirmenize, endüstriniz, konumunuz ve daha fazlasını hedef alan binlerce gazeteciye dağıtmanıza yardımcı olan basit ve sezgisel bir hizmettir. İlk basın bülteninizden% 10 indirim almak için buraya tıklayın.
Newswire'ı ziyaret edin
Yerel basında yer almak için dört adım şunları içermektedir:
1. Yerel Medya Yayınlarınızı Bulun
Yerel basına ulaşmada ilk adım, bölgenizdeki yerel gazeteleri, TV kanallarını, radyo istasyonlarını ve web sitelerini tanımlamaktır. Yerel medya kuruluşlarının sayısı düşük olduğu için, iletişim bilgileri de dahil olmak üzere, ilçenizdeki ve komşu ilçelerinizde hepsini tanımlamaya çalışmalısınız, böylece daha sonra atlayabilirsiniz. Bulunduğunuz tüm ilgili medya kuruluşlarının bir listesini oluşturun.
Ardından, şirketinizin sağlam bir çevrimiçi varlığınıza sahip olduğunuz medya kuruluşlarını göstermek için mümkün olduğunca çok çevrimiçi rehberde listelendiğinden emin olmak isteyeceksiniz. LocalWorks, çok sayıda site, sosyal medya ve harita üzerinde yerel listeleri taramanıza izin veren ücretsiz bir araçtır, böylece nerede bulunduğunuzu görebilir ve bilgilerinizin güncel olduğundan emin olabilirsiniz. Girişlerinizi ücretsiz taramak için buraya tıklayın.
Bölgenizdeki haber kanallarını nasıl bulacağınız:
Yerel Gazeteler
Gazete bulmak için iyi bir başlangıç noktası, gazeteleri eyalet ve şehre göre listeleyen ABD Gazete Listesi'dir (USNPL). Şehrinizi veya ilçenizi özel olarak kapsayan gazeteleri tanımlamak ve onlara ulaşmak istiyorsunuz. Bu şekilde, yerel hikayenizi yerel bir gazete tarafından kapsanmak için birçok fırsatınız vardır.
İşletmenize bağlı olarak, yerel kolejde ya da lise gazetelerinde kapsama almak isteyebilirsiniz. Ayrıca düşünmeye değer, küçük semt bildirileri veya kilise veya topluluk merkezi bültenleri gibi topluluk yayınlarıdır. Bu kaynakları bulmak için etrafta sor, Facebook gruplarını ara veya bu dizini kullanarak yerel ticaret odasını ara. Bu daha fazla zaman alır ancak yayının izleyicileri hedef demografinize uyuyorsa buna değebilir.
Yerel Radyo İstasyonları
ABD'de 15.000'den fazla radyo istasyonu var. Şanslar var, sinyalleri bölgenize ulaşan onlarca istasyon var. Radyo Bulucu bölgenize hangi sinyallerin ulaştığını şehir veya ZIP kodu ile tanımlar. Radyo Bulucu, her istasyonun iletişim bilgilerini bulabileceğiniz web sitesine bağlanır.
Yerel Televizyon İstasyonları
Yerel haber istasyonları, programlanması için yerel hikayelere ihtiyaç duyar. Her büyük ağın kendi web sitesi ve iletişim bilgileriyle yerel bir ortaklığı vardır. Televizyon istasyonunun yerel web sitesine bakın ve iletişim sayfasını ziyaret edin. CBS, NBC, ABC ve benzeri yerel kanalınızı bulmak için, ZIP kodunuzu TV Rehberi web sitesine girin.
Örneğin, şehrimin yakınındaki yerel ABC ortağı, ipucu hattı, haber direktörü, genel satış, genel müdür ve basın bültenleri için numaralar sağlar. Bu bilgiyi benzersiz adım ve iş hikayesi fikrinizle ulaşmak için kullanabilirsiniz.
Yerel ABC bağlı kuruluş bilgileri
Yerel web siteleri
Yerel web siteleri, bloglar, haber siteleri ve hatta belirli bir konumdaki belirli bir ilgi alanıyla ilgili bilgi göndermeye adanmış Facebook gruplarıdır. Yerel kapsama alanında en büyük çevrimiçi ağ, birkaç yüz mahalle ve şehir için ayrı ayrı web siteleri içeren Yama Ağı'dır. Bölgenizdeki haberlere odaklanan web sitelerini bulmak için “yerel düzeltme ekinizi” arayabilirsiniz.
Yerel işletme ek kapsama için, Business Journals 43 farklı büyük kentsel alanın eşsiz kapsama alanına sahiptir. Ayrıca, bölgenizdeki daha alakalı web sitelerini bulmak için, bölgenizin adını ve “news”, “blog” veya “etkinlik takvimi” kelimelerini içeren bir Google araması yapın. Bu, sizi konularınızla ilgilenen web sitelerine yönlendirmelidir. yer. İşletmenizin listelenmesini istediğiniz birçok yerel dizin de var.
2. Doğru Medya Rehberini Hedefleyin
Artık hikayenizi ele almak istediğiniz gazetelerin, istasyonların ve web sitelerinin bir listesine sahip olduğunuza göre, sahnenizi yapacağınız kişiyi bulma zamanı. Her bir medya çıkışında bir kişinin iletişim bilgilerini bulmak için zaman ayırın ve daha sonra kendisine özel olarak ulaşın. Çok sayıda gazeteciye e-posta göndermek yerine, bu hedeflenen yaklaşımı kullanın.
Belirli bir gazetecinin iletişim bilgilerini nasıl bulacağınız:
- Web sitesinde ara: Aranacak en iyi yer, medya outlet web sitesinin “Bize Ulaşın” veya “Hakkımızda” sayfasındadır. Ayrıca, kişi site için makaleler yazdıysa, onun iletişim bilgileri için makalenin altına bakın.
- kullanım Hunter.io: Bu sistemi kullanarak, şirketin URL’sini girebilirsiniz ve size e-posta adreslerinin biçimini gösterir (örneğin, [email protected]).
- LinkedIn'de bulun: LinkedIn, bir muhabir veya gazeteci ile bağlantı için harika bir yoldur. Kişinin tam adını ve nerede çalıştığını kolayca arayarak insanları bulmak kolaydır.
- Medya çıkışını arayın: Bazen, çevrimiçi araştırma kesmeyecek. Telefonu açın ve doğrudan bilgi isteyin. Bu şirketlerin ne kadar yararlı olacağına şaşırabilirsiniz.
Hedef almanın iki nedeni var. Birincisi, kişi genellikle sektörünüzle veya bulunduğunuz yerle ilgili hikayeleri içeriyorsa, adımınıza cevap vermesi daha olasıdır. İkincisi, her adımı kişiselleştirmeniz gerektiğinden, zamanınızı hikayenizle ilgilenmeyen birine bir e-posta hazırlamak için harcamak istemezsiniz.
“Belirli bir üreticinin veya muhabirin bilgilerini çevrimiçi ortamda bulamıyorsanız, genel olarak haber odasını arayabilir ve fikrinizi kime sunmanız gerektiğini sorabilirsiniz. Aramayı yaparken, yanıtlayan kişinin sizi doğru temasa yönlendirmesi için 30 saniyelik bir asansör açıklığına sahip olduğunuzdan emin olun. Bazen, doğru kişi telefonu alan kişidir! ”- Janet Tirado, Halkla İlişkiler Uzmanı, PrimePay
Kalite çıkışları mükemmel olsa da, miktar da öyle. Newswire gibi bir basın bülteni dağıtım servisinin yardım edebileceği yer burasıdır. Newswire, basın bülteninizin çevrimiçi ve arama varlığınızı arttırmak için 4.500'den fazla işletme, finans ve haber kaynağı ağına sendika olmasını sağlar. Kaydolun ve ilk dağıtımınızda% 10 tasarruf edin.
Newswire'ı ziyaret edin
3. Adım E-postanızı Gönderin ve Takip Edin
Artık her bir medya çıkışında hangi kişiyle iletişim kurmak istediğinizi bildiğinize göre, adım atma zamanı gelmiştir. Bir e-posta göndermek, ilk erişim için mükemmeldir. Saha e-postanız kişiselleştirilmeli ve ilgi çekici olmalı ve beş gün içinde yanıt alamıyorsanız takip etmelisiniz.
Muhabir veya yapımcı ile ilk temasa geçtiğinizde, kendisiyle Facebook, LinkedIn ve Twitter gibi sosyal ağlar üzerinden bağlantı kurmanız yararlı olabilir. Hikayenizi yayınladıktan sonra bile ilişkiyi koruyun. Bu ilişkiyi kurduğunuzda, gelecekte duyurulacak bir haberiniz olduğunda, yerel işletmenizi ele almaya açık olması muhtemeldir.
Son zamanlarda Fit Small Business'ın son zamanlarda harika unsurlarla aldığı bir adım e-postası:
Small Business'a uyacak medya ortamı
Bu adım aşağıdakilerden dolayı iyi çalıştı:
- Kişiselleştirilmiş: E-postayı doğrudan personelimizdeki bir kişiye yöneltti ve ayrıca görevli olduğum meslektaşlarımızdan birine başvurdu.
- İlginç: İlk adım, merak uyandıran bir konu satırıdır, böylece e-posta açılır. Bunu konu satırıyla yapıyor. E-posta çerçevesinde aşağıdaki soruları cevaplayabilir: 1) Neden ilgilenmeliyim ?; 2) Anahtar noktalar nelerdir ?; 3) Neden hızlı davranmam gerekiyor ?; ve 4) Daha fazla bilgiyi nereden alabilirim?
- Kalici: Personelimiz derhal cevap vermediyse, muhabir ısrarcıydı ve beş gün sonra onu takip etti.
4. İlgilenen Gazetecilere Cevap Verme
Gazeteciler konuşmanıza cevap verdiğinde hazırlıklı olun. Sorgusuna derhal cevap verin, ne görüşmek istediklerini belirleyin, gerekirse bir röportaj için pratik yapın ve eğer soruşturma radyo veya TV yayınları içinse görsel veya müzik sağlayın. Genelde, gazeteciler yaklaşmak istedikleri belirli bir açıya sahiptir, bu yüzden konuşma beklediğinizden farklı bir yön alırsa şaşırmayın.
Bazı gazeteciler temel sorulara e-posta yoluyla cevap almak isteyebilir. Bazen, ayrıntılarını veya işinizle ilgili bazı gerçekleri açıklığa kavuşturmak için bir teklif isteyebilirler. Bu, genellikle bir gazetecinin basın bülteninizi rapor etmesi durumunda geçerlidir.
Ne Tartışmak İstediklerini Sor
Gazeteci görüşme yapmak isterse, önceden görüşmek istediğini sorun. Bu, görüşmelerin genel kalitesini iyileştirmeye yardımcı olur, çünkü cevaplarınız önceden tahmin edebilir veya hazırlıklı olmanız durumunda daha kaliteli ve daha ayrıntılı olabilir.
Gazeteciler çoğu zaman görüşmeye giren bir gündeme sahip olurlar, bu yüzden ihtiyaçlarını karşılamak için hazırlıklı olun. Basın, hikaye için birkaç müşteriyle röportaj yapmak, fotoğraf çekmek veya tesisinizin bölümlerini ziyaret etmek isteyebilir. Bu tür isteklere hazırlıklı olmak istersiniz.
Röportaj için Uygulama Yapın ve Hazırlayın
Bir röportaj yapıyorsanız, sorulmasını istediğiniz soruyu yazın ve bir meslektaşı veya arkadaşınızla röportajı rol oynama. Çevrimiçi veya gazete hikayeleri için, ürünlerinizi kullanarak mağaza ve müşterilerinizin yüksek kaliteli fotoğraflarını sunmaya hazır olmalısınız. Radyo kapsamı için, hikayeyi geliştirmek için sağlam bir arka plan sunmalısınız.
Basın Kapsama Almak İçin İpuçları
Yerel medya kuruluşlarınıza adım atabileceğiniz bir haber niteliğinde bir hikaye hazırlamaya çalışırken ilham almaya ihtiyacınız varsa, profesyonellerden gelen ilk 40 basın bülteni örneğinde mevcut bir makalemiz var. Makalede, dikkat çekici bir haberin tam olarak nasıl yazılacağına dair çeşitli örnekler bulacaksınız.
Basın kapsamı elde etmek için en iyi ipuçları şunlardır:
- Yerel medyanın ilgisini çekmek için bir yardım kuruluşunun gelir yüzdesini bağışlayın: “Küçük bir işletme olarak bu finansal olarak zor görünebilir, ancak ödüller faydalıdır.” - Robin Kelman, Genel Müdür Yardımcısı, Sylvia Pazarlama ve Halkla İlişkiler
- Medyada yer alan haberlerde yerel etkinliklere destek olun: “İnsanlara ve etkinliklere sponsorluk yapmanın en iyi yanı, özellikle yerellerse, haber medyasına neredeyse karşı konulmaz insan ilgi öyküleri olmaları ve kendilerini tanıtmaya çalışan bir şirketten daha iyi bir medya kapsamı kazanma ihtimalinin çok yüksek olması.” - David Mercer, Kurucu, KOBİ Dostları
- Yaşadığınız toplulukla ilgili olarak uzmanlığınızı vurgulayın: “Örneğin, Şubat ayında,“ Kalp Ayı ”sırasında, yerel bir kardiyolog, kalp sağlığı için ipuçları verebilir ve tedavi veya eğitim için yerel önerilerle birlikte hangi sorunların mevcut olduğunu tartışabilir.” - Kelly C. Coughlin, Başkan, Ek İletişim
- Haberleri izleyin ve bir muhabirle veya haber kuruluşuyla ne yapabileceğinizi görün“Mesela, bilgisayarları veya diğer ileri teknoloji ekipmanlarını tamir ediyorsanız, haberlerde bir siber ihlal bildiriliyorsa, evde veya işte siber bir ihlalin önlenmesi hakkında tavsiyelerde bulunmaya hazır olun.” - Harold Nicoll, Nicoll Yaptıklarım
Basınla ilgili ipuçlarının tam bir listesi için, profesyonellerden gelen 40 basın açıklaması örneğindeki makalemize bakın.
Sıkça Sorulan Sorular (SSS)
Bir Etkinlik İçin Yerel Haber Kapsamını Nasıl Elde Edebilirsiniz?
Bir etkinliğin kapsamını almak için, başka bir kapsam türü arayanlar için yaptığınız gibi aynı işlemi uygulayın - ilgili medya kuruluşlarını bulun, doğru kişileri seçin, sahayı oluşturun ve olumlu bir tartışmaya hazır olun.
Etkinliğiniz için en iyi şekilde yer alma şansı için gazeteler, yayınlar, Facebook grupları ve hatta kahve dükkanı ilan panolarına bakın. Bu küratörlere, yöneticilere veya mülk sahiplerine ulaşmak, yayınlarınızı diğer kuruluşlar aracılığıyla duyurmanıza izin verebilir.
Basın Kapsamı İçin Hiç Ödemeli miyim?
Yalnızca reklam veya basın açıklaması dağıtım hizmeti gibi hizmetler için ödeme yapmanız gerekir. Etik olarak, gazetecilere hiçbir zaman basın kapsamı sağlamak için herhangi bir ücret almamalıdır. Küçük bir işletme olarak, yerel haberlerde nasıl bir hikaye edinileceğini merak ederken, birçok ücretsiz basın haber fırsatları var.
Bir Başlangıç İçin Basında Nasıl Haberdar Olur?
Yeni girişinizle ilgili basında yer almak için iş odaklı yayınlara ve gazetecilere ulaşın. İş dünyasında bir girişimin ilan edilme yöntemlerinin olup olmadığını öğrenmek için yerel ticaret odanızı arayın.
Sonuç: Yerel Haberlerde Bir Hikaye Nasıl Gidilir?
Yerel haberler hakkında nasıl bir hikaye edinileceğini öğrenmek zaman alıcı bir süreçtir, ancak süreci takip ederseniz, işiniz için daha fazla satış sağlayan baskı kapsamı alabilirsiniz. Doğru medya bağlantılarını bulmak, onlarla ilişkiler kurmak ve mükemmel adımı oluşturmak için biraz daha fazla zaman harcayarak, basında yer alma ve ayrıca gelecekte gazetecilere kaynak olma şansını yakalayabilirsiniz.
Basın bülteninizi dağıtmaya hazır olduğunuzda Newswire’a göz atmayı unutmayın. Endüstri, konum ve daha fazlasını hedef alan binlerce medya kuruluşuna ve gazeteciye erişebilirsiniz. İlk basın bülteninizde% 10 tasarruf için buraya tıklayın.
Newswire'ı ziyaret edin
